Главная Портфолио Кейсы Жизнь без алкоголя

Минздрав России

Жизнь без алкоголя

С конца 2024 года мы совместно с Минздравом России проводим социальную кампанию, направленную на борьбу с алкогольной зависимостью – «Жизнь без алкоголя»

Компания проводилась на ТВ, радио, в наружной рекламе и в интернете.

Основная идея кампании: «Алкоголь делает тебя слабым». В материалах описаны типичные ситуации, в которых человек под воздействием алкоголя совершил необдуманный поступок и испортил впечатление о важном моменте из жизни: хотел быть более расслабленным на важном свидании – в итоге свидание «сдулось», собирался произвести на корпоративе хорошее впечатление, а оставил незабываемое, хотел разобраться в жизни, но разобрался сам.

Основная идея нашей кампании – показать на конкретных примерах, что алкоголь, крепкая связь с ним делает человека слабым. В жизни происходят разные ситуации, воспоминания о которых могут быть испорчены из-за употребления алкоголя: важное свидание, день рождения, свадьба или корпоратив, общение с близкими и время, проведенное со своими детьми – все те ценные моменты, о которых хочется сохранить самые приятные впечатления. Мы надеемся, что эта кампания поможет людям задуматься о том, что для них действительно важно, и что жить без алкоголя – здорово.

София Малявина, генеральный директор АНО «Национальные приоритеты»

По данным ВЦИОМ (в период с декабря 2020 по август 2024 года):

с 48% до 65%

увеличился процент количеста людей, которые не пьют алкоголь или стали меньше его употреблять

Этому во многом способствовала информированность людей и те меры, которые реализуются по национальному проекту «Семья».

В России реализуется целый комплекс мероприятий, который помогает в борьбе с потреблением алкогольной продукции. За время активной реализации антиалкогольных мер в период с 2008 по 2023 гг. потребление алкоголя сократилось с 15,7 до 8,63 литров этанола в год на душу населения. В целом по стране одновременно снижается потребление крепких алкогольных напитков: с 9,9 литров этанола в 2008 г. до 4,9 л в 2023 г.

«Злоупотребление алкоголем является важнейшим фактором риска развития сердечно-сосудистых, онкологических заболеваний, болезней желудочно-кишечного тракта и других. В регионах с более высоким потреблением алкоголя на душу населения ниже ожидаемая продолжительность жизни людей и выше – смертность, в том числе от внешних причин. Согласно концепции сокращения потребления алкоголя, потребление этанола в России к 2030 году должно сократиться до 7,8 л на человека в год против 8,44 л. в 2023 году. По данным социологов, за последние 20 лет доля непьющих россиян выросла в 1,8 раз, с 27% до 48%. В будущем году запускается новый национальный проект «Продолжительная и активная жизнь», в котором будут предусмотрены мероприятия по профилактике неинфекционных заболеваний и борьбе с их факторами риска»

Алексей Кузнецов, помощник Министра здравоохранения Российской Федерации

Итоги рекламной кампании:

>2,58 млрд

контактов (ТВ)

>413 млн

контактов (радио)

>510 млн

контактов (интернет)

2 279

GRP

Для бесплатного получения медпомощи при алкогольной зависимости можно обратиться в государственный наркологический диспансер, а проверить состояние своего организма и получить рекомендации по здоровому образу жизни можно по телефону горячей линии 8 800 200 0 200 и в центрах здоровья по всей стране. На официальном портале Минздрава России о здоровье takzdorovo.ru каждый найдет полезные советы экспертов и статьи о влиянии алкоголя на развитие неинфекционных заболеваний и о том, какие последствия он несет.

Смотреть другие работы