Национальный проект «Семья»

Программа «Активное долголетие»

Домашний питомец, который планировал спокойно толстеть на диване, катается на сапах, занимается скандинавской ходьбой и повышает компьютерную грамотность вместе со своей хозяйкой

В октябре 2025 года мы запустили рекламную кампанию по продвижению возможностей программы «Активное долголетие», которая реализуется по всей стране при поддержке нацпроекта «Семья». Героем стартового видеоролика кампании стал мопс, для которого внезапная активность его хозяйки оказалась полной неожиданностью.

В обществе прочно закрепился стереотип, что с выходом на пенсию жизнь если и не останавливается, то становится не такой яркой и насыщенной, как прежде. Из-за прекращения трудовой деятельности резко сужается круг социальных контактов, а повседневные будни постепенно превращаются в бытовую руину. Одиночество становится одной из главных проблем современности, и старшее поколение – в числе самых уязвимых групп. Замкнутость и стресс от одиночества могут стать причиной серьезных психологических проблем, что, в свою очередь, отражается на состоянии здоровья и продолжительности жизни человека.

Наш видеоролик разрушает стереотип и позволяет взглянуть на возможности для старшего поколения с нового ракурса. Задача кампании – показать, что активное долголетие очень разнообразное, и каждый может найти себе занятие по душе.

В региональные программы активного долголетия вовлечены 14 млн человек по всей стране. Свыше 60% из них регулярно занимаются спортом и разными видами физической активности. Большой популярностью пользуются культурные, творческие и образовательные проекты.

Основной посыл видеоролика — не нужно бояться сделать шаг навстречу новым увлечениям

«Активное долголетие» — отличный шанс продолжать жить интересной и разнообразной жизнью, заводить новые увлечения и знакомства, даже для тех, кто уже повесил на себя ярлык «Я слишком стар для этого».

“

«Мы выпустили первый ролик о программе "Активное долголетие", который позволяет взглянуть на возможности для старшего поколения с нового ракурса. Героем сюжета стал мопс, оказавшийся в эпицентре активной, насыщенной событиями жизни своей хозяйки и не успевающий за её ритмом, — рассказала генеральный директор АНО "Национальные приоритеты" София Малявина. — В региональные программы активного долголетия вовлечены 14 млн человек по всей стране. Свыше 60% из них регулярно занимаются спортом и разными видами физической активности. Большой популярностью пользуются культурные, творческие и образовательные проекты. Активное долголетие очень разнообразное, и каждый может найти себе занятие по душе».

“

Творческие студии, образовательные курсы, спортивные клубы и многое другое

Все это становится доступным для старшего поколения благодаря программе «Активное долголетие». Выбрать занятие по душе можно в ближайшем центре социального обслуживания, центре общения старшего поколения или центре активного долголетия.

Видеоролик «Неожиданно активное долголетие» с мопсом в главной роли вошел в число лауреатов экспертного конкурса лучшей рекламы в России — «Итоги года 2025» от Sostav.

Эта работа получила бронзовую награду премии «Большая рыба 2026» в номинации «Социальная реклама». Церемония награждения лауреатов премии состоялась в Москве 17 февраля 2026 года.

Осведомленность о программе «Активное долголетие»:

▪ 72% опрошенных (+7 п.п.) знают о программе «Активное долголетие».

▪ Респонденты, которые видели рекламный ролик, на 9 п.п. чаще декларируют осведомленность о программе «Активное долголетие» (91%).

Отношение к программе «Активное долголетие»:

▪ 97% хорошо осведомленных о программе «Активное долголетие» (+3 п.п.) позитивно к ней относятся.

▪ Респонденты, которые видели рекламный ролик, на 10 п.п. чаще отмечают, что у пожилых граждан в нашей стране сегодня есть возможности для активной социальной жизни (88%).

Полезность программы «Активное долголетие»:

▪ 90% опрошенных высоко оценивают пользу программы «Активное долголетие» для повышения уровня жизни пожилых людей.

▪ Респонденты, которые видели рекламный ролик, на 6 п.п. чаще отмечают, что программа «Активное долголетие» полезна для повышения уровня жизни пожилых людей (96%).

Топ-5 ассоциаций с программой «Активное долголетие»:

1. Активная и интересная жизнь в пожилом возрасте

2. Забота и внимание к пожилым людям

3. Возможность общения и новых знакомств

4. Разнообразный досуг и развлечения

5. Уважение к старшему поколению

Источник: Всероссийский интернет-опрос НАФИ (ноябрь – декабрь 2025 года), объем выборки – 1680 респондентов.