Государственная программа «Спорт России»

Глаза боятся — руки делают

В июне 2025 года мы вместе с Министерством спорта РФ запустили рекламную кампанию «Глаза боятся — руки делают» для поддержки тех, кто совершает первые попытки в спорте и кто старается сделать физическую активность неотъемлемой частью своей жизни.

Ролик, созданный в формате видеоклипа, транслировался в разных версиях на федеральных телеканалах и интернете, а музыкальный трек, написанный специально для этой кампании, размещен в соцсетях.

В клипе представлены самые разные люди — как опытные атлеты, так и те, кто только начинает движение к регулярным занятиям спортом.

Главная идея: не нужно быть профессионалом, чтобы заниматься спортом. Даже если сначала тебе очень сложно, а движения кажутся неловкими — это уже отличный старт.

В центре кампании — яркая и зажигательная музыка, под которую люди тренируются в залах, на улицах и дома. Песня задает позитивный настрой и ненавязчиво пробуждает желание быть активным. Слова песни посвящены началу пути и преодолению — лени, стеснения перед окружающими, неуверенности в себе, внутренних страхов и предубеждений: пусть не сразу, но в итоге всё обязательно получится, ведь тело стремится к движению. Заканчивай бояться — начинай заниматься!

“

Музыка — это универсальный язык, который объединяет людей и задает импульс движению. В нашей кампании песня стала не просто саундтреком, а настоящим источником энергии и мотивации для тех, кто только начинает свой путь в спорте. Мы хотим показать, что активный образ жизни доступен каждому, независимо от возраста и уровня подготовки. Главное — сделать первый шаг и продолжать двигаться вперед.

“

София Малявина, генеральный директор АНО «Национальные приоритеты»

Задача кампании — вовлечь как можно больше людей в регулярные занятия спортом, сделать физическую активность неотъемлемой частью жизни каждого. Сейчас спорт соперничает за внимание с сериалами, контентом в соцсетях и даже самокатами, которые позволяют легко передвигаться без особых усилий.

61,6% россиян уже занимаются спортом (по данным на конец 2025 г.), цель государственной программы «Спорт России» — достичь показателя в 70% к 2030 году.

Для этого с 2019 года в стране построено почти 500 спортивных объектов и 220 умных площадок. С 2025 года ежегодно в регионах будет возводиться не менее 350 новых спортивных комплексов — от дворцов спорта и ледовых арен до универсальных залов и бассейнов, в том числе в малых населенных пунктах.

“

Сегодня, когда конкуренция за внимание высока, особенно важно говорить о спорте ярко, креативно, на понятном современному человеку языке. Социальные сети и новые медиа — мощный союзник в популяризации здорового образа жизни и формировании культуры регулярных занятий спортом не только в специализированных центрах, но и дома, во дворе, в парке и так далее — везде где есть плоскость, турник, скамейка для пресса.

“

Михаил Дегтярёв, министр спорта, президент Олимпийского комитета России

В поддержку кампании соисполнительница хита «Сигма бой» Мария Янковская совместно с Росмолодёжью запустила в соцсетях спортивный челлендж, приглашающий присоединиться к физической активности. Участники записывали вертикальное видео любой своей физической активности под аудиотрек «Глаза боятся — руки делают» и выкладывали его на свою страницу в ВК с хэштегом #глазабоятсярукиделают.

Итоги проведенной рекламной кампании:

>159 млн

контактов (интернет)

>1,46 млрд

контактов на ТВ

>5,4 млн

просмотров клипа в VK

>700

вертикальных клипов снято участниками челленджа в VK

Смотреть другие работы