Механизмы продвижения российских брендов обсудили на форуме «Сильные идеи для нового времени»
За последние 10 лет в России выросли сотни мощных отечественных брендов с репутацией, за которой стоит высокое качество и грамотная коммуникация с потребителем. По данным ФНС, в нашей стране зарегистрировано 6 млн предприятий МСП, следовательно потенциал для роста российских брендов очень большой. Такую позицию озвучила генеральный директор АНО «Национальные приоритеты» София Малявина в ходе панельной сессии «Траектория роста: практики поддержки отечественных брендов», которая состоялась 28 июня 2023 года на форуме «Сильные идеи для нового времени».
Форум «Сильные идеи для нового времени» организован Агентством стратегических инициатив (АСИ) совместно с Фондом Росконгресс и проходит уже в третий раз. В 2023 году впервые в рамках форума организаторы запустили конкурс брендов, на который было подано более 5 тыс. заявок от предпринимателей из 85 регионов России.
Победители конкурса смогут продвинуть свои товары на маркетплейсах и в торговых сетях, а также получить поддержку от партнеров конкурса, в том числе от АНО «Национальные приоритеты». Многие участники конкурса уже включены в реализацию национальных проектов, либо воспользовались мерами поддержки.
Сделано в России
«Мы занимаемся продвижением всех национальных проектов, в том числе профильных для темы поддержки отечественных брендов. Это, прежде всего, нацпроекты «Малое и среднее предпринимательство», «Экспорт» и «Производительность труда». В прошлом году мы вместе с Министерством промышленности и торговли запускали цикл роликов для поддержки категорийности российских товаров - как российского бренда «Сделано в России». Важно здесь подходить и категорийно, и обращать внимание на меры. Когда мы продвигаем национальные проекты, мы как раз их продвигаем через те меры и программы, которыми предприниматели могут воспользоваться», – пояснила София Малявина.
Глава АНО «Национальные приоритеты» отметила, что потенциал для роста и появления новых, качественных брендов в России очень большой. «К сожалению, мы в России долгое время не уделяли должного внимания ни строительству брендов, ни тем более их продвижению. И очень классно, что сейчас мы это делаем. За последние 10 лет у нас выросли сотни очень мощных российских брендов с репутацией, за которой стоит и качество, и очень грамотная атрибутика, которая нравится людям, которая вызывает в том числе позитивную эмоцию, отношение и качественный опыт потребления и пользования, – сказала София Малявина. – Что такое бренд? Бренд – это репутация с некими атрибутами, которые мы с вами узнаём. Можно пойти от обратного – сначала создать атрибуты и потом наполнять уже их репутацией. Я думаю, что очень многие российские бренды по такому пути идут».
Конкурс брендов
29 июня на форуме «Сильные идеи для нового времени» будут объявлены победители конкурса перспективных российских брендов в основных и специальных номинациях от партнеров. В пяти основных номинациях представлены бренды по категориям: «Информационные технологии», «Высокие технологии», «Креативные индустрии», «Потребительские товары», «Продовольственные товары».
«Мы, со своей стороны, готовы предложить им продвижение в соцсетях и на федеральном ТВ, в том числе выбрать трех героев нашей следующей рекламной кампании по привлечению к инструментарию центров «Мой бизнес» и цифровой платформы МСП.РФ. И еще бонусом от нас: даже тем брендам, которые завтра не войдут в шорт-лист, но очень грамотные и качественные, мы тоже готовы помогать и интегрировать их в разные форматы, чтобы о хороших компаниях, качественных, с хорошей репутацией знали как можно больше людей», – заявила София Малявина.
Меры поддержки
Отдельно гендиректор АНО «Национальные приоритеты» рассказала о механизмах продвижения российских брендов с помощью мер национальных проектов «Малое и среднее предпринимательство» и «Экспорт». В частности, с помощью сервисов цифровых платформ МСП.РФ и «Мой экспорт».
На платформе МСП.РФ зарегистрировано более 370 тысяч предпринимателей, создано более 20 сервисов поддержки и введено в работу более 500 мер поддержки. На платформе «Мой экспорт» доступно более 100 услуг. Самые востребованные - участие с господдержкой в международных выставках и ярмарках, товарно-страновой отчет со списком потенциальных покупателей, подбор международных маркетплейсов - сейчас их более 150 , оформление сертификата свободной продажи и компенсация части затрат на логистический затраты продукции АПК и промышленной продукции.
«Очень многое делает Корпорация МСП, прекрасный портал МСП.РФ, на котором можно получить онлайн сотни мер поддержки – заходите, регистрируйтесь, пользуйтесь. На сайте Российского экспортного центра (РЭЦ) – это еще одна «служба одного окна» – тоже масса мер. Одна из таких приоритетных мер, которую мы сейчас продвигаем вместе с РЭЦ, – это выход на международные маркетплейсы и помощь компаниям с этим (чтобы они справлялись в том числе и с предоставлением продукции, с организацией доставки и логистикой). Поэтому тоже, пожалуйста, обращайтесь и регистрируйтесь. Сейчас 13,5 тысяч пользователей на платформе «Мой экспорт». Наша задача за этот год – привлечь еще 4 тысячи потенциальных экспортеров и помочь им выйти на экспорт. Мы как раз сейчас с Минпромторгом и РЭЦ начали кампанию по привлечению к этому инструменту», – сообщила София Малявина.
Более подробно о мерах поддержки предпринимателей, благодаря которым многие из них смогли расширить производство, наладить выпуск новой продукции или увеличить штат сотрудников – выйти на новый качественный и количественный уровень, рассказал заместитель генерального директора «Корпорации МСП» Кирилл Коломийцев.
«За последний год Корпорация МСП смогла добиться большей таргетированности в мерах поддержки предпринимателям. Это означает, что целевую помощь и поддержку получил реальный сектор экономики – компании, предприниматели, самозанятые, которым она необходима больше всего. Рост бизнеса является одним из узких мест в программах господдержки, имея ряд барьеров в регулировании, и здесь необходимо решить задачи органичного и безболезненного перехода бизнеса из одного статуса в другой. Для этих целей мы развиваем механизмы, которые позволили бы растущим компаниям получать необходимые меры поддержки и финансирование на льготных условиях», – отметил Кирилл Коломийцев.
Руководитель Роскачества Максим Протасов сообщил, что, по данным их совместного исследования со ВЦИОМ, 73 % россиян считают отечественные продукты питания сопоставимыми с импортными или превосходящими их по качеству. «Так должно быть во всех товарных категориях, не только с продуктами питания. Необходимо обеспечить эффективность производителей и высокое качество их продукции, а также системное продвижение лучших отечественных товаров. Предлагаю создать платформу для развития отечественных брендов на базе страновой идеологии. Такая рабочая группа может быть сформирована при АСИ, и мы готовы принять в ней участие», – сказал Максим Протасов.
Генеральный директор «Майер Групп» (MAER) Константин Майор сообщил, что медиахолдинг будет оказывать поддержку тем брендам, которые продвигают национальные идеи и образы. «Мы должны помогать этим брендам развиваться и идти к потребителям. Те предприниматели, которые создают новые бренды, должны иметь опору на компании, которые специализируются на продвижении и которые смогут их поддержать на пути к потребителю», – пояснил глава MAER.
Одним из наиболее эффективных инструментов продвижения локальной продукции на внутренних и внешних рынках стали маркетплейсы. На крупнейших электронных торговых площадках работает порядка 1 миллиона предпринимателей, 80-90 % из них – представители МСП. Таким образом, каждый пятый предприниматель работает на маркетплейсе.
«Предприниматель, благодаря маркетплейсу, может заниматься ключевыми для себя вопросами, не отвлекаясь на вопросы логистики, распределения товаров, могут взаимодействовать с каждым клиентом лично. А регионы могут продвигать свою продукцию через специальные инструменты, такие как «региональные витрины». В этом году мы запустили витрину «Сделано в Москве» и планируем расширять ее географию в будущем. Такие проекты, используя репутацию площадки, будут способствовать повышению доверия и узнаваемости российских брендов, оказывать поддержку региону», – отметил руководитель направления по взаимодействию с органами государственной власти Ozon Александр Васильев.
Фото: Пресс-служба АСИ