Эксперты подготовят аналитический доклад на тему «Креативные индустрии: катализатор технологического лидерства»
Первая экспертная сессия 2025 года, организованная АНО «Национальные приоритеты» по тематикам новых национальных проектов, состоялась 22 мая на площадке Музея БИОТЕХ на ВДНХ в Москве. В дискуссии о том, какой вклад креативные индустрии могут внести в обеспечение технологического лидерства нашей страны, приняли участие около 20 экспертов. Среди них – дизайнеры, архитекторы, урбанисты, кинематографисты, представители технологического сектора и инжиниринга, организаторы центров развития творческих компетенций и креативного туризма.
«У нас начался новый этап реализации национальных проектов, и впервые утверждены новые национальные проекты технологического лидерства – их 7, будет еще 2 со следующего года. Мы понимаем, что креативные индустрии могут сделать очень весомый вклад в развитие наших проектов технологического лидерства. Это и про промышленный дизайн, и про благоустройство территорий, и про всё, что может дать креативный класс разной направленности в разных технологических проектах. Какие это проекты? Это машиностроение, это новая химия, это медицинские изделия и лекарственные средства, это новая энергетика, это наши суда и самолеты, транспорт – практически все сферы мы охватываем», – сказала генеральный директор АНО «Национальные приоритеты» София Малявина.
Один из новых национальных проектов, способствующих достижению технологического лидерства, который стартует с 2026 года, посвящен биотехнологиям. Поэтому площадкой для проведения экспертной сессии был выбран Музей БИОТЕХ.
«Наш музей был создан исследовательским центром биотехнологий Российской академии наук. Он и про науку, и про технологическое будущее, а оформление пространства и сама экспозиция – это еще и про креатив. Также в музее регулярно проводятся профориентационные мероприятия для детей, чтобы они выбирали профессии в области биотехнологий», – отметила Вера Голубева, менеджер по развитию Центра современных биотехнологий – Музей БИОТЕХ.
Модераторами экспертной дискуссии выступили руководитель дирекции стратегии, аналитики и исследований АНО «Национальные приоритеты» Юлия Грязнова и генеральный директор Центра социального проектирования «Платформа» Алексей Фирсов.
«Первое, что мне кажется важным в отношении креативных индустрий, это трансформация самой отрасли. Понятие креативных индустрий становится все более условным, хотя есть классические ОКВЭДы, но реальная интеграция классических индустрий и креативных является фактом. Мы видим, насколько активно воздействуют креативные индустрии на классические, создается определенная буферная зона, и в каждой крупной компании сейчас создается направление, которое прямо попадает под действие креативных индустрий: цифровые кластеры, промышленный дизайн и т.д. Это создает определенную статистическую сложность, поскольку в ряде исследований эти крупные компании начинают попадать в сектор», – сказал Алексей Фирсов.
По его мнению, эффективное решение задач «классических» индустрий во многом зависит от степени интеграции в них инструментов креативного сектора. Именно на стыке креативных индустрий с «классическими» образуются продукты новых форматов. Например, на стыке креативных индустрий с туризмом формируется брендинг локальных производителей, создаются новые культурно-туристические маршруты. В промышленности такая интеграция важна для маркетингового продвижения, формирования идентичности бренда и паттернов потребительского поведения.
«Сама по себе креативная индустрия создает свою экономику, это большой достаточно сектор, растущий, но наибольшие эффекты возникают на стыках, когда креативная индустрия объединяется с классической, и здесь возникает масштабирование эффектов, гораздо более заметные явления. Например, в архитектуре, в туризме, в промышленном секторе – не только в легкой промышленности, но и в тяжелой индустрии, в агросекторе, и это не попадает в классификатор креативных индустрий», – добавил Алексей Фирсов.
Участники обсудили, какое влияние креативные индустрии могут оказать на развитие и популяризацию технологических отраслей, как именно креативный сектор может способствовать повышению эффективности других секторов экономики за счет мультипликативных эффектов. Эксперты также затронули темы развития кадрового потенциала креативных индустрий, усиления их государственной и частной поддержки, устранения административных барьеров и необходимых изменений в регуляторной сфере.
Отдельный блок вопросов был посвящен участию креативных в формировании национальной идентичности, единой культурной повестки и образа будущего, а также в развитии регионов и продвижении территориальных брендов. Были представлены успешные примеры воздействия креативных индустрий на городскую среду и образ жизни людей в регионах.
В экспертной сессии приняли участие: Татьяна Абанкина, научный руководитель Факультета креативных индустрий Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики», к.э.н., профессор; Анна Василенко, заместитель директора АНО Национальный открытый чемпионат творческих компетенций «Артмастерс»; Евгения Данильченко, руководитель департамента взаимодействия с органами государственной власти и индустриями АНО «Институт развития интернета»; Мария Долгих, заместитель генерального директора по региональному развитию АНО «Креативная экономика»; Нина Ершова, руководитель обособленного подразделения «Заповедные кварталы» АНО «Агентство по сохранению и развитию объектов исторической среды» (АСИРИС); Александр Исаев, руководитель объединения «Уличная еда России», создатель и ведущий гастрономического шоу «В поисках вкуса», руководитель оргкомитета премии Russian Street Food Awards «Фестиваль уличной еды»; Алексей Карфидов, заведующий кафедрой инжиниринга технологического оборудования НИТУ МИСИС; Игорь Кирикчи, генеральный директор АО «ББДО» (агентство BBDO); Артём Космарский, руководитель Центра исследований АНО «Креативная экономика»; Евгения Муринец, генеральный директор ООО «Институт градостроительной политики»; Владислав Онищенко, генеральный директор Агентства трансформации и развития экономики, член комиссии Госсовета по направлению «Экономика и финансы»; Олег Питецкий, урбанист-стратег Студии Артемия Лебедева; Дмитрий Поярков, Начальник управления по корпоративной социальной ответственности и бренду ПАО «Северсталь»; Юлия Рыбакова, генеральный директор АНО «Центр развития креативного туризма»; Артём Укропов, сооснователь архитектурного бюро Megabudka; Дмитрий Якунин, заместитель исполнительного директора Фонда поддержки регионального кинематографа союза кинематографистов России, руководитель Форума регионального кинематографа «Новый вектор»; Никита Яровенко, руководитель проектного офиса Программы «Родные города» ПАО «Газпром нефть».