Программа «Пушкинская карта»


Как заставить молодежь вести себя культурно?

 

Перед нами стояла задача разработать брендинг и коммуникацию программы, которая предоставит молодежи «карманные деньги» на культурный досуг, походы в театры и музеи, посещение выставок и концертов в филармонии.

Но насколько такой досуг близок школьникам и студентам? Насколько им релевантна карта, названная в честь Пушкина, который «наше все», и памятник, и портрет в классе, и обложка тетради и домашнее задание? Может ли она стать символом культурного досуга для молодежи?

Вместо того, чтобы брендировать программу, мы решили провести ребрендинг самого Александра Сергеевича – сделать его своим среди молодежи, по характеру, ценностям, языку и стилю.