Роль коммуникаций в формировании доверия к эндаументам

Заместитель генерального директора по коммуникационным проектам АНО «Национальные приоритеты» Ирина Осадчая приняла участие в X форуме «Эндаументы. Навсегда», организованном Фондом Потанина. Будущее развития целевых капиталов в России обсуждали представители органов власти, бизнеса, образования, культуры и НКО. 

Форум прошел при поддержке Минэкономразвития России, в партнерстве с АНО «Национальные приоритеты». На сессии «Эндаументы в экономике высшего образования» эксперты обсудили роль целевых капиталов в трансформации финансовой модели университетов и их переход от модели краткосрочного бюджетного планирования к долгосрочной стратегии развития. 

Ирина Осадчая рассказала, как в обществе формируется доверие к эндаументам, — на примере науки и образования. По ее словам, коммуникации в этой сфере пока происходят точечно и охватывают достаточно небольшую целевую аудиторию. Для повышения уровня знания о самом инструменте и возможностях его применения нужна большая федеральная коммуникационная кампания – по продвижению культуры пожертвований как категории. 

«Мы понимаем, что есть коммуникация, которую поддерживают региональные вузы, есть традиция сложившаяся, есть отдельные мероприятия, но, тем не менее, нужна большая федеральная кампания, которая бы позволила взрастить культуру пожертвований как категорию, привлекла бы внимание к этой концепции и создала бы общую повестку. Эта коммуникация должна быть доверительной, простой и понятной, – сказала Ирина Осадчая. – Вузы делают много достойного и хорошего, но очень важно инвестировать в то, чтобы эта работа делалась системно».

Базироваться такая коммуникационная кампания должна на примерах вузов, которые уже развивают целевые капиталы и могут финансировать важные и полезные для общества исследования. Для популяризации эндаументов среди молодежной аудитории нужно использовать яркие, интерактивные, познавательные и популярные форматы.

«Здесь у нас есть очень хороший опыт продвижения сети современных кампусов по нацпроекту "Наука и университеты", теперь это направление нацпроекта "Молодёжь и дети". Когда мы делаем более популярные форматы, более доступные, молодёжные, то узнаваемость у этих проектов более широкая, и концептуально это лучше принимают», – добавила Ирина Осадчая.

Директор департамента экономической политики Минобрнауки России Аслан Канукоев подчеркнул, что государство рассматривает целевые капиталы не только как финансовый инструмент, но как элемент долгосрочного развития вузов и формирования устойчивых связей с выпускниками, бизнесом и регионами. По его словам, эндаументы – это не просто «подушка безопасности», а показатель эффективности взаимодействия университета с внешней средой. Когда средства направляются в целевой капитал, формируется иная философия партнерства — долгосрочная ответственность и вклад в будущее университета.

Аслан Канукоев подчеркнул, что для государства такие фонды являются инструментом развития и финансирования новых направлений, а также альтернативным механизмом поддержки вузов наряду с бюджетным финансированием.

Фонд Потанина проводит форум «Эндаументы» ежегодно с 2017 года. Архив материалов, исследования, а также информация о развитии, трансформации и перспективах целевых капиталов в России доступны на платформе endowment.fondpotanin.ru.