«Портфель коммуникаций для продвижения долгосрочных инвестиций» — победитель премии «НПБК. Эффективность»

Проект по продвижению долгосрочных инвестиций, реализованный АНО «Национальные приоритеты» совместно с OOM by Okkam для Минфина России, получил высшую награду Национальной премии бизнес-коммуникаций «НПБК. Эффективность» 2026. 

Кейс «Портфель коммуникаций для продвижения долгосрочных инвестиций» завоевал золото в категории «Лучшая отраслевая кампания» / блок «Маркетинг».

Это первый кейс, когда кампания реализована совместно с участниками рынка от стратегии до синхронизации маркетинговых инициатив, продвижения и показателей эффективности. 

Впервые с 2015 года ИИС стал использоваться не для налоговых льгот, а как инструмент для активных инвестиций среди розничных инвесторов. Как итог, удалось не только увеличить на 36,2% количество открытых ИИС, но и привлечь на 26 млрд или на 46,4% больше оборота облигаций на ИИС, что подкрепляется показателями инициативной группы брендов:

• х2,5 открытий ИИС и х2 торговый оборот ИИС – Альфа Капитал,
• +44% открытий ИИС и +53% торговый оборот ИИС – ВТБ,
• +20% открытий ИИС +20% торговый оборот БКС

Ранее этот кейс стал обладателем двух наград премии E+ Awards 2026: золота — в номинации «Бизнес-вызовы / Розничные инвесторы» и серебра — в номинации «Коллаборации / Коллаборация брендов».

Церемония награждения победителей IX сезона премии «НПБК. Эффективность» состоялась 16 июня 2026 года на площадке «Воробьёвы Холл» в Москве. На одной площадке встретились рекламодатели, агентства, технологические команды и эксперты, которые сегодня формируют практику эффективных коммуникаций. Жюри вручило 124 награды — за маркетинговые и технологические решения, которые доказывают свой вклад в бизнес.

В церемонии приняли участие директор по развитию АНО «Национальные приоритеты» Григорий Новиков и директор по развитию клиентского бизнеса в OOM by Okkam Наталия Фалина.

Фото: «НПБК. Эффективность»