Объявлен состав жюри для специальной номинации «Год семьи» в Национальной премии «Наш вклад»

В сентябре 2024 года стартовал новый сезон Национальной премии «Наш вклад», в рамках которого АНО «Национальные приоритеты» в партнерстве с Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) учредили специальную номинацию «Год семьи». Впервые в Премии принимают участие представители сфер маркетинга, коммуникаций и рекламы, чьи проекты поддерживают семейные ценности. Оценивать работы, представленные в специальной номинации, будет экспертное жюри, в состав которого вошли ведущие представители профессионального сообщества. Состав жюри опубликован на сайте Премии. 

«Мы включили в состав жюри не только представителей институтов развития и общественников, но и ведущих участников индустрии – креативных и арт-директоров, а также руководителей ведущих агентств, которые много лет работают на рынке маркетинга и рекламы. Это позволит оценивать поступившие на Премию заявки как с точки зрения социальных эффектов и общественного вклада, так и по уровню исполнительского мастерства и профессиональных компетенций», – пояснила заместитель генерального директора по партнерским проектам АНО «Национальные приоритеты» Маргарита Середа.

Бренды и агентства могут подать свои рекламные кампании и специальные проекты, затрагивающие такие темы как материнство, отцовство, детство, многодетность, забота о старшем поколении и другие направления, объединенные общей идеей: «Семья – это точка опоры и источник счастья». 

Заявки на участие в специальной номинации «Год семьи» принимаются до 28 декабря 2024 года на официальном сайте Премии – нашвклад.рф.

Комментарии жюри

«Семейные ценности – это основа нашего общества, и коммуникации играют огромную роль в их укреплении. Именно от креативных решений и искренности послания зависит, смогут ли идеи найти отклик у людей, создать поддержку, вдохновить на заботу и взаимопонимание в семьях, –отмечает директор АНО «Агентство социальной информации», председатель комиссии по развитию некоммерческого сектора Общественной палаты РФ Елена Тополева-Солдунова. – Специальная номинация для коммуникационных проектов на Национальной премии “Наш вклад” – это отличная возможность отметить яркие примеры работы, которые продвигают Год семьи, и показать, как бизнес и НКО могут вместе формировать ценностный контент, положительно влияющий на общество». 

«Сегодня включение социальной повестки в бизнес-стратегии для большинства предпринимателей стало нормой жизни, также как и самоидентификация себя не просто бизнес-проектом, поддерживающим сотрудников, развивающим территорию или сферу присутствия, а социально ответственным субъектом, включенным в национальные проекты государства. Национальная премия “Наш вклад” даже названием очень точно отражает суть происходящей социальной синергии, – подчеркивает заместитель исполнительного директора ассоциации грантодающих организаций «Форум Доноров», член Общественного совета при Министерстве труда и социальной защиты РФ Мария Мокина. – Как мне кажется, премия и непосредственно совместная номинация с АКАР по коммуникациям, которая призвана визуализировать социальный процесс, может стать хорошим стимулом для многих компаний, которые еще стоят в стороне, подключиться к по-настоящему национальному тренду».

«В контексте разработки “Стандарта рекламы” для всей индустрии важно увидеть, насколько справедлив тезис о том, что реклама, которая опирается на национальные цели развития и ценности россиян – в частности, семейные – не только полезна для общества, но и эффективна для решения задач брендов и достижения их коммерческих целей», – считает директор по развитию, главный стратег АНО «Национальные приоритеты» Григорий Новиков.

«Когда реклама говорит с аудиторией на понятном языке, использует ценности людей для привлечения их внимания и правильным образом вовлекает их в коммуникацию, только тогда бренды имеют шансы стать lovemarks: теми маркерами, которые помогают людям ориентироваться в мире, вдохновляют их на действия и меняют их точку зрения на определенные вещи», – уверен креативный директор, сооснователь Friends Moscow и mads  Максим Пономарев.

«Образ семьи – один из самых часто используемых в коммуникации, потому что визуализирует бесспорную ценность самых платежеспособных и активных пользователей, – подчеркивает президент Клуба арт-директоров России (ADCR) Александр Алексеев. – В известном смысле, бренды и НКО конкурируют за самый заметный и самый уместный образ семьи. Именно такие среди участников специальной номинации премии, а победит, разумеется, лучшее сочетание заметности и уместности».

Управляющий креативный директор Grape Марьям Ахунова считает, что создание образа семьи в российской рекламе всегда требовало особого подхода: «Термин “майонезная реклама” возник именно благодаря “майонезной семье” — стерильной в своей белокурой улыбчивой идеальности ячейке общества, чаще всего состоящей из 4 человек. В последние годы и маркетологи, и режиссёры стремятся сделать образ российской семьи более реалистичным. Ведь только семье, похожей на настоящую, можно по-настоящему сопереживать. Однако важно, чтобы работа велась не только косметическая, но и глубинная. Ни один бренд не может стать народно любимым, не внося реальный вклад в жизнь своей аудитории. Именно поэтому мы наблюдаем всё больше кампаний и компаний, которые не просто используют в рекламе образ семьи, но и стремятся улучшить качество жизни своих клиентов».

Заявки в рамках специальной номинации «Год семьи» будут оценивать:

• Алексеев Александр, президент Клуба арт-директоров России (ADCR)
• Ахунова Марьям, управляющий креативный директор Grape
• Воронков Андрей, заместитель генерального директора по социальной рекламе АНО «ИРИ»
• Глазова Лилия, генеральный директор исследовательской компании PR News, сопредседатель Комитета по связям с общественностью АКАР
• Кирикчи Игорь, генеральный директор BBDO Moscow
• Мельников Антон, исполнительный креативный директор emg
• Мокина Мария, заместитель исполнительного директора ассоциации грантодающих организаций «Форум Доноров», член Общественного совета при Министерстве труда и социальной защиты РФ
• Новиков Григорий, директор по развитию, главный стратег АНО «Национальные приоритеты»
• Пономарев Максим, креативный директор, сооснователь Friends Moscow и mads.
• Решетова Елена, первый вице-президент АКАР
• Тополева-Солдунова Елена, директор АНО «Агентство социальной информации», председатель комиссии по развитию некоммерческого сектора Общественной палаты РФ
• Туманов Олег, исполнительный креативный директор GG
• Харитонова Руслана, руководитель креативной дирекции, креативный директор АНО «Национальные приоритеты»

Победители и финалисты Национальной премии «Наш вклад» во всех номинациях будут объявлены весной 2025 года.

Национальная премия «Наш вклад» — первая в России премия, которая оценивает вклад бизнеса и НКО в достижение национальных целей и реализацию задач национальных проектов. Свои социальные инициативы на Премию могут представить следующие категории участников: госкорпорации и госкомпании, крупный, средний, малый бизнес и некоммерческие организации. Каждый сезон Премии объявляется дополнительная номинация по наиболее актуальному направлению текущего года. Всем финалистам Премии присваивается статус «Партнер национальных проектов России».