На форуме «Путешествуй!» представлен экспертный доклад о развитии экологического туризма в России

Чем экотуризм отличается от прогулок на свежем воздухе, как увеличить турпоток в заповедники и национальные парки без вреда для природы, как обеспечить включение бизнеса в природоохранную инфраструктуру и сделать экотуризм эффективным инструментом развития экономики региона — ответы на эти и другие вопросы содержатся в аналитическом докладе «Влюбить в природу: экотуризм как инвестиция в осознанность человека и развитие региона». Ключевые выводы из этого доклада на международном туристическом форуме «Путешествуй!» представила заместитель генерального директора по коммуникационным проектам АНО «Национальные приоритеты» Ирина Осадчая.

В подготовке доклада принимали участие 20 экспертов. Большая часть предложений была озвучена на экспертном мероприятии, которое проходило на площадке АНО «Национальные приоритеты» в конце марта 2026 года. 

Основные выводы из доклада

Россия обладает одним из крупнейших природных капиталов мира. Но главный вызов ближайших лет — не просто показать эту природу, а встроить её в современную модель развития. Экотуризм в этой модели становится системой тройного действия: сохраняет и восстанавливает природу, меняет человека, развивает регион. Там, где эти три эффекта соединяются, экотуризм превращается в стратегический ресурс страны. Задача государства, бизнеса и территорий сегодня — научиться использовать этот ресурс бережно, умно и в долгую перспективу.

С точки зрения экологического туризма у нашей страны огромный потенциал — общая площадь особо охраняемых природных территорий (ООПТ) в России достигает 240 млн гектаров. Однако популярность заповедных зон неравномерна. По данным Росзаповедцентра Минприроды России, почти 80% всего турпотока приходится на три национальных парка.

Развитие экотуризма в России

• >12 000 ООПТ всех уровней, в том числе 342 ООПТ федерального значения
• 568 паспортов экологических троп и маршрутов утверждено на сентябрь 2025 года
• 22,6 млн чел. посетили заповедные территории федерального значения в 2025 году — на 5 млн. больше, чем годом ранее, и на 8 млн. больше, чем в 2023
• 80% турпотока приходится на 3 нацпарка: Сочинский, Кисловодский, Лосиный остров.

При системном подходе можно кратно увеличивать турпоток, доходы и одновременно – численность редких животных. Задача – распространить лучшие практики на федеральные и тысячи региональных ООПТ, четко определив, что такое экотуризм и по каким критериям оценивать его успех. 

Отношение жителей России к экотуризму

• 90% хотели бы посетить (или посетить снова) национальный парк или заповедник
• 97% среди тех, кто бывал, хотят посетить снова
• 57% планируют посетить в 2026 году
• 87,5% знакомы с понятием «Экотуризм»

Экотуризм ≠ отдых на природе

Задачи экотуризма:

1. Сохранять и восстанавливать природу
2. Развивать человека и его экоосознанность
3. Развивать регион и местные сообщества

43% жителей России разделяют такое понимание экотуризма

Сохранение природы: тренды

• Переход от стихийного посещения к управляемому доступу

Чем популярнее становятся природные территории, тем важнее не просто принимать туристов, а заранее рассчитывать допустимую нагрузку на природу, задавать правила движения, точки наблюдения, маршруты, ограничения и сценарии поведения.

• Редкие виды животных как «послы» природы

Людям проще включиться в защиту природы, когда у территории появляется узнаваемый живой символ: лошадь Пржевальского, снежный барс, байкальская нерпа, выхухоль и т.п.

• Эковолонтёрство как новая сила охраны природы

Растёт спрос на участие в природоохранной работе. Люди хотят не только смотреть на природу, но и помогать: восстанавливать тропы, убирать мусор, участвовать в мониторинге, помогать инспекторам и учёным. Волонтёрство важно не только как физическая помощь. Оно создаёт общество поддержки вокруг территории, в том числе помогает бороться с браконьерами, отстаивать интересы территории.

• Включение бизнеса в природоохранную инфраструктуру

Крупный бизнес всё чаще входит в экологический туризм как партнёр природоохранной повестки.

4 экзистенциальных запроса на экотуризм

• От развлечения к смыслу

Люди всё чаще ищут не только комфорт и набор услуг, но и опыт: внутреннее изменение, ощущение подлинности, участие в полезном деле.

• Роскошь тишины

Современный турист всё чаще приходит с запросом на перерыв от перегрузки событиями, информацией, людьми — на «замедление» и «тишину». И это все может дать присутствие на природной территории. Для многих отсутствие привычного комфорта, в том числе сотовой связи, горячей воды и т. п. Также становится инструментом желаемой перезагрузки.

• Семейный отдых

Растёт семейный спрос на природные форматы отдыха. Для родителей экотуризм решает сразу несколько задач: совместное время, безопасный активный отдых, воспитательный эффект, цифровой детокс, знакомство ребёнка со страной.

• Участие, а не потребление

Растёт сегмент молодых людей, для которых важен опыт участия и деятельности: волонтёрские программы, экспедиции, сложные маршруты, научные проекты, культурное погружение, локальная идентичность, опыт жизни вне городского комфорта.

Форматы развития экоосознанности

• Экологическое образование «на месте»: научно-популярные гиды, стенды и т.п.; гиды с элементами сторителлинга, «дорожные гиды» (которые можно слушать в дороге до места), «детские» гиды, созданные детьми для детей
• Детские и молодежные программы: школьные лесничества, школа юного экскурсовода, детские экологические лагеря, именные стипендии, профориентация, вовлечение в жизнь территории
• Развитие волонтерства, как школы ответственности и привлечения новых кадров
• Подготовка новых гидов – «проводников смыслов»

Синхронизация развития экуторизма и региона

• Развитие экономики (новый бизнес вокруг ООПТ, новые рабочие места)
• Экотуризм как часть более широкого турпродукта (+гасторотуризм, + сельский туризм, + культурно-познавательный туризм)
• Экотуризм как инструмент «оживления» территории (подготовка кадров из местных, развитие местных сообществ, реставрация наследия и т.п.)
• Крупные компании используют экотуризм как часть устойчивого развития регионов присутствия
• Экотуризм как составляющая бренда региона

Барьеры для развития

• Размытость понятия «экотуризм»
• Превышение турпотока над возможностями инфраструктуры
• Упование на рынок: недостаток управленческих технологий
• Дефицит кадров, в том числе гидов
• Недостаток инфраструктуры для эколовонтёрства
• Различное понимание эколовонтёрства у волонтеров и организаторов
• Риски недобросовестной застройки под видом экотуризма
• Непроработанная «упаковка» туристического продукта
• Нехватка местных локальных предпринимателей

Развивать особо охраняемые природные территории России помогает национальный проект «Экологическое благополучие». При его поддержке с каждым годом в нацпарках и заповедниках становится всё больше точек притяжения для туристов – визит-центров, мест для размещения, экологических маршрутов и зон отдыха. Так путешественники получают возможность отдохнуть с комфортом, не причиняя вреда окружающей среде. 

Подобрать для себя интересный экологический маршрут можно на сайте эко.путешествуем.рф. На национальном туристическом портале размещено 89 материалов об экологических маршрутах, которые охватывают 64 региона России.

Полная версия доклада

Источник фото: Росконгресс. Автор: Дмитрий Рухлецкий